“‘口红效应’的素质就是，当你面对经济压力时，给本人买点小礼品，而‘治愈经济学’比‘口红效应’更进一步。”金融机构皮尔·亨特（Peel Hunt）的零售阐发师约翰·史蒂文森说。

　　又如，人们以至可能会削减日常糊口开支，但情愿花钱采办一套价值1000美元的乐高积木、一个149美元的限量版拉布布毛绒玩具，或者一张几百美元的泰勒·斯威夫特演唱会门票。

　　凯度预测，现在正正在履历的动荡和不确定性正在将来五到八年内不太可能消失。“治愈经济学”具有必然韧性，至多还会持续数年，成长势头会很是敏捷，而且会因地区和文化细分而变得愈加碎片化。

　　数据显示，从打拉布布“丑萌”玩偶的泡泡玛特，其收入正在2025年第一季度同比增加165%至170%。本年以来，正在TikTok上，打着“#Labubu”标签的视频爆火，旁不雅次数达11亿次。但演唱会门票发卖额仍正在增加。雷同泰勒·斯威夫特的大型巡回演唱会，仅正在美国就创制近50亿美元的消费收入。

　　零售阐发公司凯度的“全球经济政策不确定性指数”显示，取过去40年比拟，当今时代处于庞大不确定性中。

　　“Z世代”98%具有智妙手机，25%的闲暇时间用于玩逛戏。他们正在社交中如鱼得水，通过数字互动塑制市场。

　　为狗狗庆生、开“去职派对”“分手派对”或盲盒开箱，这些点滴式的“小庆贺”能为人们正在严重或时辰注入欢愉，供给情感价值，同时也成为一种表达。即便手头不宽裕，但这种对本人的小犒赏能带来莫大的情感。

　　巴克莱银行查询拜访发觉，46%的英国人暗示，即便预算严重，也会优先采办玲珑、实惠、能改情的小豪侈品。

　　“口红效应”最早呈现正在20世纪30年代的大萧条期间，指的是正在经济低迷期间，人们削减采办房产、汽车等“大额豪侈品”，转而采办口红、零食、片子票等价钱相对较低的“平价豪侈品”，以此带来愉悦，缓解压力。

　　此外，美妆行业阐发平台TheIndustry。beauty正在一份演讲中指出，2025年上半年，高端唇部美妆产物市场价值达8040万英镑，增加率达16%。

　　买一支口红、抱一只拉布布、赏识一场音乐会、为爱犬过一次华诞……一场升级版的“口红效应”正正在席卷全球。

　　对他们而言，具有拉布布玩偶既是身份意味，又是社交资产，也是抵御经济焦炙的手段。旁不雅演唱会则将逃避现实取社群体验融为一体。

　　买不起一条新裙子，总能买一支新口红；买不起一张新沙发，但能够买一条毯子或几个靠垫；无法从头拆修房子，但能够买一块新桌布…！

　　评估“治愈经济学”前景，消费者的降低情感将鞭策“治愈经济学”趋向的成长，这意味着价钱更实惠、更能带来感情价值的商品和体验将会遭到青睐。

　　正在物价攀升、经济低迷、地缘动荡的当下，消费者日益选择一些小享受、小犒赏来慰劳本人，借以舒缓压力、振做。一种新的消费模式和文化——“治愈经济学”由此衍生而出。

　　零售阐发公司凯度的高级从管梅雷迪思·史姑娘说，婚姻幸福、具有房产、事业不变等定义成功人生的“保守里程碑”曾经或者变得高不可攀，人们更倾向于为本人树立“细小里程碑”（Inchstones）来从头定义成功。

　　正在TikTok上，“Z世代”对“治愈经济学”有一个昵称：“小确幸文化”（Little Treat Culture），强调通细致小、日常的犒赏来提拔幸福感。

　　有评论称，正在一个充满不确定的时代，“治愈经济学”并非仅仅关乎采办一个小玩偶，它还关乎更高的价值需求——当一切都失控时，人们实正珍爱的是什么。

　　跟着智妙手机普及、数字领取便当、社交普遍使用，现在的消费者比以往任何时候都具有更多的选择和渠道，能够轻松将日常糊口中的决定变成享受的机遇。

　　此外，社交通过互动可以或许放大商品背后的情感价值，而且绕过保守营销，将小众产物打形成全球潮水。

　　英国市场研究集团捷孚凯（GfK）消费者决心指数显示，7月该指数跌至-19，较6月的-18下降1个点。